Mijn Klacht:
Beste Jupiler,
Graag zou ik jullie erop willen wijzen dat jullie reclame erg gebaseerd is op geslachtsgeoriënteerde stereotypen die al langer bestaan: “mannen weten waarom” suggereert een sterke differentiatie tussen het vrouwelijk en mannelijk geslacht. Door bier te identificeren met slechts het mannelijk geslacht – wat niet past bij deze moderne tijd – sluiten jullie jullie vrouwelijke doelgroep uit. De associatie tussen bier en “mannelijkheid” is natuurlijk ontzettend ouderwets. Er is geen wetenschappelijke redenering die zou verklaren waarom mannen meer van de aromas van bier kunnen genieten dan vrouwen – onze smaakpupillen zijn niet anders. Ik geloof best wel dat er een hogere percentage consumenten van het mannelijk geslacht is van jullie bier, maar dat is puur en alleen door de sociale context en ouderwetse funderingen die gelegd zijn voor de gemiddelde bierconsument, die jullie met jullie reclame in stand houden. In plaats van het versterken van dit onnodige stereotypering, zou het veel moderner en progressiever zijn als jullie je advertenties niet alleen richten op slechts een helft van de bevolking. Vrouwen weten ook best wel waarom bier lekker is. Onze preferentie voor alcohol is absoluut niet minder waard dan die van de man.
Gewenste Oplossing:
Beste Jupiler,
Graag zou ik jullie erop willen wijzen dat jullie reclame erg gebaseerd is op geslachtsgeoriënteerde stereotypen die al langer bestaan: "mannen weten waarom" suggereert een sterke differentiatie tussen het vrouwelijk en mannelijk geslacht. Door bier te identificeren met slechts het mannelijk geslacht - wat niet past bij deze moderne tijd - sluiten jullie jullie vrouwelijke doelgroep uit. De associatie tussen bier en "mannelijkheid" is natuurlijk ontzettend ouderwets. Er is geen wetenschappelijke redenering die zou verklaren waarom mannen meer van de aromas van bier kunnen genieten dan vrouwen - onze smaakpupillen zijn niet anders. Ik geloof best wel dat er een hogere percentage consumenten van het mannelijk geslacht is van jullie bier, maar dat is puur en alleen door de sociale context en ouderwetse funderingen die gelegd zijn voor de gemiddelde bierconsument, die jullie met jullie reclame in stand houden. In plaats van het versterken van dit onnodige stereotypering, zou het veel moderner en progressiever zijn als jullie je advertenties niet alleen richten op slechts een helft van de bevolking. Vrouwen weten ook best wel waarom bier lekker is. Onze preferentie voor alcohol is absoluut niet minder waard dan die van de man.
